Verbot von Vorher-nachher-Fotos rein ästhetische Hautunter-spritzungen

Name: Aesthetiqua
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Der Bundesgerichtshof (BGH) bestätigt die Rechtsauffassung des OLG Köln, dass Vorher-nachher-Fotos für rein ästhetische Hautunterspritzungen verboten sind.

Werbung für Schönheits-OPs mit Vorher-nachher-Fotos ist verboten ❌

Der Bundesgerichtshof (BGH) bestätigt die Rechtsauffassung des OLG Köln, dass keine Werbung mit Vorher-nachher-Fotos für rein ästhetische Hautunterspritzungen, wie z. B. mit Hyaluronsäure, zulässig ist.

Es ging darum, ob Ärzte, die ästhetische Hautunterspritzungen vornehmen, mit Vorher-nachher-Fotos werben dürfen. Sowohl das Landgericht (LG) Köln als auch das OLG Köln hielten dies für unzulässig. Die Revision wurde nicht zugelassen, und die Beschwerde gegen diese Entscheidung wurde vom BGH abgewiesen.

Der entscheidende Punkt in diesem Fall ist, dass es nicht auf die Invasivität eines Eingriffs ankommt, sondern auf die Risiken für den Patienten. Nach dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) ist Werbung mit Vorher-nachher-Bildern bei Schönheitsoperationen verboten, um unzulässige Anreize zu vermeiden. Dieses Verbot gilt laut OLG Köln auch für Hautunterspritzungen, da diese ebenfalls Risiken bergen.

Diese Entscheidung ist nicht isoliert: Auch das OLG Koblenz hat kürzlich ähnliche Werbung untersagt. Dies verdeutlicht, wie wichtig das Thema in der ästhetischen Medizin ist, da allein im Jahr 2024 in mehreren Fällen Vorher-nachher-Bilder als wettbewerbswidrig beanstandet wurden.

Aesthetiqua verzichtet auf vorher-nachher Bilder von Behandlungen

Für uns als ästhetische Praxis bedeutet die Entscheidung des Bundesgerichtshofs, dass wir in unserer Werbung auf Vorher-nachher-Fotos für rein ästhetische Behandlungen wie Hautunterspritzungen verzichten werden.

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) untersagt diese Form der Werbung, um keine irreführenden oder übermäßigen Anreize für Patienten zu schaffen. Dies stellt sicher, dass ästhetische Behandlungen nicht nur aus rein kosmetischen Gründen gewählt werden, sondern bewusst und informativ entschieden werden.

Um weiterhin rechtssicher zu agieren, werden wir verstärkt auf transparente und sachliche Informationen über unsere Leistungen setzen und alternative Werbestrategien, wie die Aufklärung über Behandlungsmöglichkeiten und deren Risiken, fokussieren.

Alternative zu vorher-nachher Bildern?

Frage an euch: Habt ihr vielleicht eine Idee, wie wir euch die Ergebnisse unserer Arbeit besser zeigen können? Wir möchten auf keinen Fall unrealistische Erwartungen wecken, aber da wir keine Vorher-nachher-Bilder mehr verwenden dürfen, sind wir doch etwas ratlos.

Wie würdet ihr euch wünschen, dass wir euch das Ergebnis unserer Behandlungen transparent und ehrlich präsentieren? Wir freuen uns über jede Anregung! Schreibt es gerne in die Kommentare.